本报记者两场报道组梁庆南表示：“发展高品质文化旅游，丰富文化、旅游、体育、商贸等综合业务”，“释放文化旅游、赛事、医疗健康等领域的消费潜力”。今年的政府工作报告对文化旅游产业提出了一系列要求。如今，文化旅游不再仅仅是促进消费的手段，而是深度融入扩大内需、振兴文化、优化生态等多重战略问题，成为推动各地高质量发展的战略支撑基地。随着“我们做过的事”变得司空见惯，“我们经历过的事”正在成为新的价值标准。过去的一年，从泉州干草叉技术的传承，到苏超赛场的喧闹狂欢，真正停下来的不再是静态的舞台。乌主义者，而是一个他们可以参与并产生共鸣的文化场景。在市场规模不断扩大的同时，产品同质化、整合度浅、“流量转化为留存量难”等问题仍待解决。如何将“新客”转化为“老客”，将短期流量转化为本地消费和长期附加值，成为摆在专业人士面前的中心问题。 2026年二会期间，文旅产业如何用创新推动消费的扩大和提升，产业链如何借势实现协同发展，将再次成为各方关注的焦点。不少代表为行业发展建言献策，重点推动多元化消费场景、强化科技赋能手段、完善文化旅游服务体系等。深入探讨“文化和旅游部发布的2025年国内居民旅游数据显示，预计2025年国内居民出行652.2万人次，同比增长16.2%；国内居民旅游消费6.3万亿元，同比增长9.5%。个性化、情感化的消费者需求不断增长，但在供给端，“成千上万的城市都是一样的，成千上万的我们面临着同质化的困境，场景都一样”。从古城业态的先进融合，到网红打卡点的简单复制，游客的消费热情不断被消耗，文旅产品的生命周期也大大缩短。解决问题的关键解决这个问题，关键在于培育核心的“本土文化”。全国人大代表、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平谈到当前乡村文化旅游沦为“千篇一律的村落”的现象时表示：“本质上是高层规划同质化和文化基因挖掘不足的结合，根本瓶颈在于缺乏改造自身独特文化特色的能力。”吴国平发现，一些场馆在规划时习惯于套用现成的模板，而没有充分挖掘球场更独特的内在特点。他举例说：“今年春节，潮汕英歌舞、福建游神等当地民俗风情在海内外活跃演出，确实证明了一个道理。藏在县里的非物质文化遗产和民俗风情一定要被挖掘出来。”尽快发现。 “我们要利用文化的独特性，抵制过度同质化，发现并演绎传承数百年的独特民俗。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游需求是层次化、多元化、品质化、个性化的。除了传统景区、历史文化区、博物馆外，赛龙舟、洞歌也可以成为吸引游客的核心景点。地方文化在塑造旅游中的作用是当前，“挖掘本土文化”成为共识，如何打造差异化品牌成为行业考虑的重要问题。例如，北京正在深化“景观城市”和“博物馆城市”建设，上海正在重点发展海派文化，天津则试图将独特的文化符号融入鲜明的目的地标签，整合晋式文化资源。 “属地”落实有待完善。华美酒店咨询首席知识官、高级经济师赵焕艳表示，一是保留历史原貌，延续城市记忆。二是研究文化基因，保存烟花。第三，尊重文化本源，避免过度商业化。 “文化的‘在地性’不是静态的表现，而是能够融入现代生活的精神语境。”赵华燕表示，只有将自然资源与历史背景、民俗风情相结合，才能形成不可复制的文化IP。利用独特的文化知识产权还需要找到c表达它的当代方式。游客不再满足于被动观看；他们想成为历史的一部分。例如，西安主题街区“长安十二时辰”，通过大量还原唐朝的城市生活场景，并与沉浸式角色扮演游戏相结合，将静态的历史文化转化为参与性、触觉性的消费场景，打造了强大的品牌知名度。中国文化旅游产业正在经历重大变革，从资源依赖到文化知识产权，从静态展览到沉浸式叙事，从单一功能到复杂空间。只有将地域特色文化深层次化，赋予其生命力，将对本土精神的尊重和改造注入到每一个细节中，才能够构筑起抵御同质化风险的品牌护城河，实现“各地各有美”的文旅发展新场景。产业重建“文化和旅游+”深度融合打造价值链 当前，“文化和旅游+各产业”和“各产业+文化和旅游”双向强化和加速，文体旅游、文化商贸旅游、农业文化旅游等综合业务不断涌现。业内人士认为，文旅融合将进一步深化“文化和旅游+各产业”的跨界创新，打造沉浸式文化旅游体验、工业旅游、体育旅游、数字文化等新业态。全国人大副委员、小米集团创始人雷军将加快工业旅游新业态新场景发展并负责项目管理他表示，要以提升能力为重点，鼓励企业创新发展模式，打造参考项目、选择示范场景，供给质量显着提升。全国人大代表、中国女足原主教练水青霞认为，通过进一步深化“赛事+文旅”融合，推出赛事门票、景点交通折扣等联票产品，打造赛事主题旅游线路和沉浸式观赛体验，将短期赛事客流转化为可持续的文化旅游留存，体育经济才能真正成为拉动城市消费的“新引擎”。值得注意的是，多个地区不断强化“文旅+科技”。 “科技”场景下的创新。与他通过XR、VR等技术，工业现场将变身科幻乐园，博物馆内千年前的场景将生动地展现在我们眼前。在吴国平看来，目前人工智能在景区的应用仅限于门票认证、基础导航等表面连接，智能体在“感知、理解、执行”的闭环上还存在较大差距。有关部门要牵头制定“智能坐席+文旅”专项行动计划，加快建立垂直文旅场景智能坐席的数据采集标准、算法应用规范、人机交互界面标准等行业标准体系。全国人大代表、北京市前门第一区区长吴华夏建议鼓励周边商场、购物街、商圈围绕中华传统节日、特色民俗节日等节日以及“村BA”、“苏超联赛”等文体新IP，举办各类文化娱乐、体育、商贸促销等线下文商旅体活动。 “文化旅游+”已成为各地引流、增销、促消费的重要支撑。此外，多位专家认为，“文化和旅游+”不仅仅是形式的组合。他强调，要推动深度融合。吴国平认为，只有深入挖掘、结合地域文化，才能复制共性模式，融合锚定差异化文化核心，打造核心竞争力。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚，表示，要提高整个行业的附加值，需要进行全产业链的系统化设计。融合并不是单个项目的简单分层，而是需要打通从内容体验、衍生品开发到周边消费的全链条。 “文旅、商务、体育会展紧密结合，实际上是供给侧结构性改革，让人们喜欢，才是促进消费的根本出路。” “我们正在推动文化旅游场景加速从传统旅游向体验式、数字化、个性化旅游转变，为文化旅游产业发展注入持久动力。我们正在抓住文化旅游转型的关键时期，构建高品质文化旅游新消费模式。”原文化和旅游部部长表示，旅游消费是扩大内需、促进消费的重要增长支柱，也是满足人民群众对美好生活向往的重要交通方式，认为2026年是“十五五”开局之年，这个培育过程达到了重要的发展里程碑。随着文化旅游市场的复苏和持续回暖，旅游需求从“有”到“看风景”再到“旅游”。 “体验生活”，这种变化也倒逼文化旅游产业从规模扩张向品质提升转型，但在文化旅游市场持续繁荣的表面上，一系列深层次的发展问题逐渐显现，制约着周边产业的高质量发展。文化和旅游部国家公共文化发展中心研究院对此情况分析如下。一是产品供给与大众需求的错位，面对新一代主流消费群体，需要匹配创新趋势，而不是保守或盲从。这是一种准确定位和理解的方法。“当前，产品“老化”问题严重，新产品难以打造。地方文化和旅游部门很难向“边缘”分配预算，营销转化率较低。虽然我们成功打造了网红登记点，但游客的停留时间却很长。另外，由于市场结构的变化，治理问题也显现出来。目前，国内游客只有3%左右选择跟团游，而且数量较多，其中60%走传统路线。景区有40%选择非官方出行方式，指出这些行为很可能引发安全事件，并建议从法治角度紧急完善现行旅游管理制度。 “目前旅游管理以《中华人民共和国旅游法》为依据，相关法律法规还需要进一步完善。从‘有’到‘好坏’不仅仅是表面的创新，而是需要系统的解决方案。周海涛认为，要刺激消费，需要进行系统、全面的培育，不能仅仅依靠表面的推动和冲动。未来的文旅消费本质上将是‘精神经济’，适龄旅游、旅游消费等细分市场应该发展亲子学习，针对“老少皆宜”和Z世代的需求。吴国平先生说：“增加游客的参与。”互动链接是最有效激发你消费欲望的方式。这一环节的核心是让游客从“被动的旁观者”转变为“主动的参与者”。如果游客在情感上产生共鸣，他们的停留时间和消费欲望就会显着增加。 “这自然会拉动吃、住、行、购、娱连锁消费。”他说，“除了通过创新吸引游客，营造舒适的旅游环境也是各地需要积极改善的关键。”北京协和大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨艳峰表示，要完善交通衔接、多语种标识、无障碍设施等公共服务，同时要严厉打击欺诈、敲诈勒索顾客的行为，维护良好的旅游秩序。进入“十五五”开局之年，旅游产业迎来新一轮发展艾娜文化旅游正在发生重大变化，从规模扩张到品质提升。从“打卡旅游”到“沉浸式体验”的转变，不仅是消费方式的提升，更是整个行业增长逻辑的重构，借力文化基因、借力科技，为差异化打下坚实的基础。技术进步正在重塑体验格局，并通过跨境整合扩大价值链。如果“文化旅游+各产业”能够从简单的重叠走向深度融合，每个目的地都能讲述自己的故事，并转化为看得见、摸得着、有温度的产品和服务，中国文化旅游产业必将构建内需引领的新时代。打造高品质消费新模式。
（编辑：王婉莹）