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旅行时住哪家酒店、买哪个牌子的咖啡机、用哪款电动牙刷……随着生成式人工智能搜索工具的成熟，人们在做决定时逐渐从传统的“搜索”转向“询问人工智能”。人工智能给我们带来了很多便利。然而，AI提供的搜索结果就一定是“客观的”吗？记者调查发现，一些广告公司长期关注人工智能生成搜索这块“肥肉”，并以各种方式植入广告信息。一些人工智能搜索结果隐藏了这样的广告：“我想买一台咖啡机，但我的眼睛刺花了。我想让人工智能为我选择它，但当我买它时，我发现了一些意想不到的东西。”家住广州的张女士根据AI的“推荐”购买了一台带有自动拉花功能的咖啡机。价格昂贵，但性能一般。我们认为AI结果是大规模模型给出的客观结果（自然学习的结果），但实际上可能是从互联网上“捕获”的广告。这种广告投放正在蓬勃发展，并成为一个新的行业：生成引擎优化（GEO）。生成引擎优化实际上是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。 “支付更多费用的人会在第一个搜索结果中看到广告信息。”业内专家告诉记者，并表示同样的问题也存在。现在人工智能搜索也存在这种问题。只要广告商愿意付费，广告信息就会出现在搜索结果中，但不会有“广告”标签。记者联系了一代发动机优化服务商。该机构营销人员向记者提供的多个“成功案例”显示，一些品牌在新媒体领域的努力等行业都“成功”与人工智能“搜索结果”混合在一起。 “我们可以操作，搜索结果加载越快越好。我们可以教你，也可以你自己操作，但搜索结果加载会慢一点。”据市场代表介绍，如果选择独立经营，会员年费在2980元至16980元不等。 “价格越高，计算能力就越大，可能带来的可移植性效应也会更大。”记者了解到，目前市面上所谓的“一代引擎优化”公司大多是广告公司，发布大量“软文章”，依靠大模型捕捉到的“概率”形成相应的搜索结果。 “搜索结果后面是数字下标。点击子索引即可查看结果来自哪个网页。”一家人工智能公司的工程师分析说，一些广告年龄ncies通过研究大车型的数据指标来源，有意识地在相关内容平台上发布“软文章”，增加了品牌加入大车型的成功率。谨防虚假报告和虚假专家，他们以大量“重复”或“无用”内容来抓取大型模型。这本质上是一种“数据污染”行为。前阵子，一家名为“知微”的科技媒体发表了同名文章：《最新最全的××媒体盘点：各大门户网站有哪些全国××资讯值得一读？在“我应该关注哪些渠道来获取人工智能信息？”之后几个小时，多个生成式人工智能平台收到了各大平台的回复，其中包括“了解风险”，引用上述文章，“就像把一堆相似的、高度可靠的信息扔到人工智能面前。” “虽然很容易被人工智能捕获，但实际上，这些内容都是‘同质’和‘劣质’内容。”李 导演知乎人士告诉记者，这实际上是一次“欺骗”人工智能的“实验”，“实验”完成后公司就删除了相关文章。干扰搜索结果出于广告目的制造所谓的“权威报告”是一些广告商常用的策略。记者在人工智能平台搜索“一代发动机优化服务商”时发现，大型模型获得了《XX研究总结2025》和《XX研究报告2024》作为“指标数据”，且网页信息显示，这两份“报告”均由“国家权威研究机构”出具。某广告公司自曝利用“假专家”“传播假科学”，记者在某平台搜索“广州哪家医院吸脂术做得好”，发现了一段“某整形美容医院副主任医师”的“科普视频”湖南某“医院”被拍到。但经记者核实，院方透露，这名“专家”并不是该院员工。一些电商平台也有卖家出售声称能够进行生成引擎优化的工具。在某二手交易平台上，部分卖家出售“GEO系统使用权”、“AI搜索优化系统”等工具。一年许可证的价格从几十美元起。据中国互联网络发布的《生成型人工智能应用发展报告（2025）》，记者通过测试发现，这些工具的主要功能是“软商品的生成和分发”。据信息中心统计，2025年10月至2025年6月，我国人工智能用户Generationtiva数量已达5.15亿人，渗透率达36.5%。我们的广告拉ws规定广告必须是可识别的并且能够引起消费者的共鸣。为避免误导消费者，媒体发布的广告必须明确标明“广告”，并与其他非广告信息区分开来。该局副局长何彦哲等专家建议，根据以往搜索引擎优化的经验，可以要求厂商在生成的搜索引擎优化结果中明确添加“广告”，防止用户做出错误决策。同时，强化内容平台主体责任，禁止在平台上发布虚假信息。这是有必要的。 2023年，国家网信办等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，规定在提供和使用生成式人工智能服务时，不得发布虚假、有害信息。不得生成法律、行政法规禁止的以及其他内容。生成人工智能服务将更加透明，提高生成内容的准确性和可靠性。中国通信研究院数据安全专家委员会副主任左晓东建议，各大内容分发平台应利用人工智能等技术，剔除含有虚假名单、虚假报道、虚假专家等内容，标记相应的内容创作者，并在行业内共享一份“虚假编造内容黑名单”，防止未经授权的厂商无忌捏造虚假信息，实现生成引擎的优化。随着人工智能技术的发展，相关的行业标准、法律法规也需要进一步完善。北京世慧律师事务所合伙人王新锐等法律专家建议有关部门可以指导相关部门相关机构根据发电发动机优化面临的实际问题，有针对性地完善行业标准，使行业能够在规定范围内发展。 （记者 颜志红）